Что сделать, чтобы в 2022 году улучшить показатели email-рассылок? Необходимо подметить тренды, которые набирают популярность, и включить их в свой план. Дизайн email рассылки в 2022 году – это отличное направление для совершенствования.
В 2020 году 4 из 5 маркетологов заявляли, что они скорее откажутся от социальных сетей, чем от email, а более 1/3 B2B маркетологов сказали, что email-рассылки – это лучший способ укрепления отношений с лидами. Это говорит о том, что несмотря на стереотип об устаревшем канале коммуникации, email не собирается сдавать позиций.
Число регулярных пользователей электронной почты продолжает расти – в 2021 году их насчитывалось 4 млрд, а к 2025 году их количество достигнет 4,6 млрд.
Как видно, email – это определенно эффективный канал маркетинга и коммуникации. Омрачается он лишь ужасной конкуренцией за внимание пользователя – в стандартном почтовом ящике в среднем 200 писем, а это значит, что нужно чем-то выделиться на фоне конкурентов.
Следование новым трендам повышает шансы того, что ваше письмо откроют.
Дизайн емейл рассылок – 6 актуальных трендов
1. Темные оттенки (темная тема)
Темная тема ворвалась в нашу действительность пару лет назад и с тех пор только набирает обороты. Она пришлась по вкусу пользователям.
Поскольку все больше приложений предлагают темный дизайн, многие компании начинают задумываться об этом, когда дело касается дизайна email рассылки.
По естественным причинам темная тема легче воспринимается нашими глазами за счет меньшего контраста и напряженности цветов. Она ограничивает количество синего света, излучаемого экранами устройств, и даже экономит заряд батареи.
Давайте взглянем на пример письма от MacPaw. Темно-синий фон и белый текст упрощают восприятие текста, графики и кнопки призыва к действию и при этом не напрягают глаза.
2. Минимализм
Когда дело касается дизайна емейл рассылки, почти всегда действует принцип: “меньше, значит больше”. Не стоит перегружать email письма фотографиями и текстом, оставляйте максимальное количество свободного пространства.
Каждая отдельная рассылка должна быть посвящена одной теме, продукту или услуге, а вы должны использовать как можно больше свободного пространства.
Вот классное минималистичное письмо от Hawthorne.
Рассылка освещает одну тему — три секрета, как дольше сохранять свежесть и приятный запах. Письмо состоит из трех блоков и кнопки призыва к действию в конце.
Этот пример не утомит аудиторию. Минималистичное оформление обеспечивает ясность донесения информации и в то же время рекламирует продукт.
3. Анимация
Хотя чисто текстовые письма надежнее, вы можете попробовать добавить анимацию. Какой формат анимации выбрать?
Самый распространенный и проверенный временем формат – GIF.
CSS3 – способен вывести на новый уровень дизайн письма для рассылки, но имеет проблемы с совместимостью.
APNG – лучше взаимодействует с почтовыми клиентами, чем CSS3, позволяет регулировать глубину цвета и прозрачность.
Кстати, конструктор писем GetResponse интегрирован с платформой Giphy — добавление GIF-анимации еще никогда не было таким простым.
Вы можете выбрать GIF-иллюстрации из коллекции Giphy или придумать свои. Взгляните на рассылку от Lyft, где изображен анимированный самокат, рекламирующий новые самокаты Lyft.
Анимация оживляет письмо и делает его приятным взгляду, в отличие от статичного фото или текста. Анимация — это популярный тренд в графическом дизайне, и вы должны подумать, как “вплести” его в свою стратегию email-маркетинга.
4. Интерактив
Интерактивность — очередной тренд в графическом дизайне на 2022 год, который появился чуть раньше, но успел завоевать сердца публики.
Вот замечательный пример интерактивного письма от EmailMonks.
Они добавили настоящую игру в рассылку, дав аудитории возможность взаимодействия с брендом.
А вот еще один замечательный пример интерактивности в рассылке Litmus по случаю Хэллоуина: пользователи могут включить или выключить свет, нажав на кнопку.
Интерактивное взаимодействие не обязательно должно быть сложным. Вы можете добавить его, разместив ценные ссылки в тексте письма, создав кликабельное меню, кнопку “добавить в корзину” и многое другое. Поднимитесь на новый уровень: запустите опрос, игры, добавьте другие интерактивные элементы в письма.
5. Градиент
Градиент (или омбре) – это эффект плавного перехода одного цвета в другой. Переход может быть как в рамках одного цвета (светло-красный => темно-красный), так и между совершенно противоположными цветами (бирюзовый => розовый). Все зависит от специфики вашего бренда и смелости маркетологов.
Как использовать градиент в email-рассылках? Вы можете выделить кнопку призыва к действию или окрасить в градиент фон письма. В зависимости от выбранных цветов и их яркости градиент может выполнять разные задачи: от расслабления читателя (градиент из мягких, полупрозрачных, пастельных цветов) до эмоциональной встряски и возбуждения (градиент из неоновых, кричащих цветов).
У BAGGU получилась замечательная email-кампания с градиентом синего, зеленого, розового и желтого. Чтобы не утомить подписчиков, авторы решили уравновесить градиент минималистичным дизайном. Изображения отлично вписываются в градиентный фон.
6. Микровзаимодействия
Письма, приглашающие читателя к активному взаимодействию, повышают вовлеченность, но долгое время компании держались в стороне от этого приема, поскольку в результате вес письма увеличивается, а время его загрузки замедляется, из-за чего аудитория теряет интерес.
Выходом стали микровзаимодействия – изменение цвета кнопки при наведении курсора, смахивание контента и нажатие, нажатие «Нравится», «Поделиться», «Сохранить» и т.д.
Посмотрите, как хорошо у Tom Raffield получилось вплести микровзаимодействие в письмо.
Дизайн email рассылок – Заключение
А вы готовы протестировать эти тренды 2022 года в области дизайна email-рассылки?
Какие тренды вас больше всего вдохновили? Расскажите в комментариях ниже!